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化妆品OEM循环怪圈的利与弊

文章出处:雅清 人气: 发表时间:2018-06-20 15:46
化妆品OEM循环怪圈的利与弊

化妆品OEM循环怪圈的利与弊

化妆品品牌启动期的投入较小,但是由于品牌的推广费用较大,90%的化妆品企业没有能力投资设厂或进行技术研发,所以选择化妆品OEM贴牌生产既可以减少固定资产的投入,将有限的经费投入到市场推广方面,又能够解决技术、人才、配方、生产许可证、卫生许可证等方面的问题,这是让启前许多企业快速上马的一条捷径。所以,相比其他行业,美容化妆品依然是个投入不大的行业,尤其是在美容专业线里。 许多专业线企业非常喜欢“多品牌战略”,不同的品牌寻找不同的代理商,决不“在一棵树上吊死”。所以当你听说一个专业化妆品企业拥有十几个牌子时,千万不要大惊小怪。而这些企业创造品牌的办法,通常是利用一年两届的美博会突击准备,在商贾云集的交易大厅里招商挣钱,维持运作。但是,不少品牌在一届美博会上往往昙花一现,于是在下届美博会前夕又再“创造”一个新牌子。如此周而复始,不但让美容院经营者无从所适从,自己也最终成为品牌混乱的受害者。
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